Đăng ký SPRINGMEBLOG để tiếp thu kiến thức hiệu quả hơn!

Forgot Password

Đăng ký SPRINGMEBLOG để tiếp thu kiến thức hiệu quả hơn!

Cảm ơn bạn đã đăng ký tài khoản Springmeweb!

Vui lòng kiểm tra Email, click vào Link để kích hoạt tài khoản.

How To Name Your Product, Service Or Business

BY: Nguyen-Ngoan  |   Nov. 25, 2018
3 MIN
Content Marketing
  • 0

Click vào từ bạn chưa biết để dịch

I’ve had “the naming discussion” with entrepreneurs many times. It usually goes like this – I’ll be asked for my opinion on a new name or several variations thereof for a new product, service or business venture. Then often follows an explanation of the name or names which are being considered.

Tôi đã có "cuộc thảo luận đặt tên" với các doanh nhân nhiều lần. Nó thường đi như thế này - Tôi sẽ được hỏi ý kiến ​​của tôi về một tên mới hoặc một số biến thể của nó cho một sản phẩm, dịch vụ hoặc liên doanh kinh doanh mới. Sau đó, thường theo lời giải thích về tên hoặc tên đang được xem xét.

Title Should Equal Content

Tiêu đề bằng với nội dung

Here’s my take on naming – if you need to explain the name, to me that’s an automatic fail. Title should equal content. In other words, if the name doesn’t make it automatically obvious what the product, service or business is, then you’re starting from behind.

Đây là việc tôi đặt tên - nếu bạn cần giải thích tên, với tôi đó là lỗi tự động. Tiêu đề phải bằng nội dung. Nói cách khác, nếu tên không làm cho nó tự động hiển nhiên những gì các sản phẩm, dịch vụ hoặc kinh doanh là, sau đó bạn đang bắt đầu từ phía sau.

When I give people this advice some shake their heads in disbelief. What about great brands with unusual names like Nike, Apple, Skype, Amazon etc? Surely I must be missing something by giving such simplistic advice?

Khi tôi đưa cho mọi người lời khuyên này một số lắc đầu không tin. Điều gì về các thương hiệu tuyệt vời với các tên khác thường như Nike, Apple, Skype, Amazon, vv? Chắc chắn tôi phải thiếu một cái gì đó bằng cách đưa ra lời khuyên đơn giản như vậy?

Here’s the thing. All of the big brands spend hundreds of millions of dollars in advertising to educate people who they are and what they do. How much are you willing to spend to do the same?

Vấn đề là như thế này. Tất cả các thương hiệu lớn dành hàng trăm triệu đô la quảng cáo để giáo dục con người họ là ai và họ làm gì. Bạn sẵn sàng chi bao nhiêu để làm như vậy?

Here we’re not even talking about advertising that sells or generates leads. We’re talking about advertising that merely tells people what you do. I can’t think of a bigger waste of money.

Ở đây chúng tôi thậm chí không nói về quảng cáo bán hoặc tạo khách hàng tiềm năng. Chúng tôi đang nói về quảng cáo chỉ đơn thuần là nói với mọi người những gì bạn làm. Tôi không thể nghĩ ra một khoản tiền lớn hơn.

By using a non-obvious name, you start from behind and then have to make up for by spending a lot of money on advertising to rectify the situation.

Bằng cách sử dụng một tên không rõ ràng, bạn bắt đầu từ phía sau và sau đó phải bù đắp bằng cách chi tiêu rất nhiều tiền vào quảng cáo để khắc phục tình hình.

All you had to do to avoid this colossal waste of money was call your business “Fast Plumbing Repairs”, which immediately explains what you do and what you stand for, rather than “Aqua Solutions” after which you have to explain that Aqua is the Latin for water and that you provide “complete plumbing solutions” (whatever that means) hence the name “Aqua Solutions”.

Tất cả những gì bạn phải làm để tránh lãng phí tiền bạc này là gọi công việc của bạn là "Sửa ống nước nhanh", giải thích ngay lập tức những gì bạn làm và những gì bạn đứng, thay vì "Aqua Solutions", sau đó bạn phải giải thích rằng Aqua là Latin cho nước và bạn cung cấp "giải pháp hệ thống ống nước hoàn chỉnh" (bất cứ điều gì có nghĩa là) do đó tên "Aqua Solutions".

If You Confuse Them, You Lose Them

Nếu bạn nhầm lẫn chúng, bạn mất chúng

So many times I’ve seen business or product names whose meaning is unclear. Sometimes it’s a corny play on words, other times it’s an obscure literary reference and still other times it’s some made-up word, the meaning of which is only apparent to the creator.

Rất nhiều lần tôi đã thấy tên doanh nghiệp hoặc tên sản phẩm có ý nghĩa không rõ ràng. Đôi khi đó là một trò chơi có nhiều từ ngữ, những lúc khác, đó là một tài liệu tham khảo văn học mơ hồ và vẫn còn những thời điểm khác, đó là một số từ được tạo nên, ý nghĩa của nó chỉ rõ ràng đối với người sáng tạo.

The reality is no matter how clever your name is, very few people will go to the trouble of trying to decipher its meaning or origin. These things may be important to you because it’s your baby, but rarely does a customer or prospect give it even a split second of thought.

Thực tế là không có vấn đề như thế nào thông minh tên của bạn, rất ít người sẽ đi đến những rắc rối của cố gắng để giải mã ý nghĩa hay nguồn gốc của nó. Những điều này có thể quan trọng đối với bạn bởi vì đó là con của bạn, nhưng hiếm khi một khách hàng hoặc khách hàng tiềm năng cho nó ngay cả một giây suy nghĩ.

What’s even worse is that being “clever” often creates confusion and works against you. One of the core principals of marketing is that confusion leads to no sales. If you confuse them, you lose them. It’s that simple. Always choose clarity over cleverness.

Điều thậm chí còn tệ hơn là việc “thông minh” thường tạo ra sự nhầm lẫn và hoạt động chống lại bạn. Một trong những nguyên tắc cốt lõi của tiếp thị là sự nhầm lẫn dẫn đến không bán hàng. Nếu bạn nhầm lẫn chúng, bạn sẽ mất chúng. Nó đơn giản mà. Luôn chọn sự rõ ràng qua sự thông minh.

It’s hard enough to get a message read, understood then acted upon at the best of times. But intentionally adding confusion into the mix when you’re a small business with a modest marketing budget is madness.

Thật khó để có được một thông điệp được đọc, được hiểu rồi hành động theo thời gian tốt nhất. Nhưng cố tình thêm nhầm lẫn vào hỗn hợp khi bạn là một doanh nghiệp nhỏ với ngân sách tiếp thị khiêm tốn là điên rồ.

Lastly, please don’t ask friends and family for their opinion on your clever new name. They’ll, of course, praise your idea and compliment you, which feels nice, but it’s unlikely to be truly helpful.

Cuối cùng, xin đừng hỏi bạn bè và gia đình về ý kiến ​​của họ về tên mới thông minh của bạn. Tất nhiên, họ sẽ khen ngợi ý tưởng của bạn và khen ngợi bạn, điều đó thật tuyệt vời, nhưng điều đó không thực sự hữu ích.

By all means test and get opinions but do so from objective people who are part of your target market – not from those who already know what you’re about.

Bằng mọi cách kiểm tra và lấy ý kiến ​​nhưng làm như vậy từ những người khách quan là một phần của thị trường mục tiêu của bạn - không phải từ những người đã biết bạn đang nói về điều gì.

Naming can work for you or against you and is expensive and difficult to change down the track, so give it thought, effort and above all else focus on clarity.

Đặt tên có thể làm việc cho bạn hoặc chống lại bạn và tốn kém và khó thay đổi theo dõi, vì vậy hãy suy nghĩ, nỗ lực và trên hết là tập trung vào sự rõ ràng.

Please Share This With

Dictionaries : 172 words

Click vào từ bạn chưa biết để dịch

  • Click đoạn văn để hiển thị từ điển
  • Hiển thị toàn bộ từ điển của bài viết
  • Ẩn các từ quen thuộc

ĐĂNG KÝ ĐỂ TIẾP THU KIẾN THỨC HIỆU QUẢ HƠN

ABOUT SPRINGMEBLOG

Springmeblog.com giới thiệu các bài viết về chủ đề KINH DOANH, PHÁT TRIỂN SỰ NGHIỆP, QUẢN LÝ CON TRẺ.

Các bài viết của Springmeblog được chọn lọc kỹ từ các bài viết English của các chuyên gia giỏi trên thế giới để mang lại nguồn kiến thức HỮU ÍCH nhất và THIẾT THỰC nhất có thể áp dụng ngay vào công việc và cuộc sống.

Springmeblog.com được thiết kế nhằm mang đến sự tiếp thu kiến thức một cách HIỆU QUẢ nhất. Mỗi bài viết English được giới thiệu có công cụ TỪ ĐIỂN TÍCH HỢP hỗ trợ đọc hiểu. Cùng với các công cụ LƯU BÀI VIẾT, TẠO GHI CHÚ cho mỗi bài viết, springmeblog hỗ trợ cho việc HỌC TẬP SUỐT ĐỜI qua tiêu chí ĐỌC ĐỂ LÀM và HỌC ĐỂ LÀM ĐƯỢC.

© 2018 SPRINGMEWEB. DESIGIN BY SPRINGMEWEB