Đăng ký SPRINGMEBLOG để tiếp thu kiến thức hiệu quả hơn!

Forgot Password

Đăng ký SPRINGMEBLOG để tiếp thu kiến thức hiệu quả hơn!

Cảm ơn bạn đã đăng ký tài khoản Springmeweb!

Vui lòng kiểm tra Email, click vào Link để kích hoạt tài khoản.

How To Build A B2B Content Library: A Beginner’s Guide

BY: Nguyen-Ngoan  |   Aug. 24, 2018
10 MIN
Content Marketing
  • 0

Click vào từ bạn chưa biết để dịch

B2B companies are relying more and more on content marketing to promote and sell products. In time, brands hope to build a content library full of assets they can use to inform, educate, and persuade people to act. Your content library’s digital assets — including ebooks, images, videos, podcasts, and other useful files — play such a vital role in sales that it’s not difficult to see why digital asset management solutions are so important. Beyond merely serving as an online filing cabinet, digital asset management solutions can provide valuable safety, back-up, and metadata that details the asset’s content, ownership, means of encoding, and access rights. Content libraries that have implemented a cloud-based digital asset management solution can allow access from any device at any time — even mobile devices.

Các công ty B2B đang phụ thuộc ngày càng nhiều vào tiếp thị nội dung để quảng bá và bán sản phẩm. Trong thời gian, các thương hiệu hy vọng sẽ xây dựng một thư viện nội dung chứa đầy tài sản mà họ có thể sử dụng để thông báo, giáo dục và thuyết phục mọi người hành động. Thư viện nội dung của bạn Tài sản kỹ thuật số của Google - bao gồm sách điện tử, hình ảnh, video, podcast và các tệp hữu ích khác - đóng vai trò quan trọng như vậy trong việc bán hàng mà không khó để hiểu tại sao các giải pháp quản lý tài sản kỹ thuật số lại quan trọng như vậy. Ngoài việc chỉ đóng vai trò là một tủ hồ sơ trực tuyến, các giải pháp quản lý tài sản kỹ thuật số có thể cung cấp sự an toàn, sao lưu và siêu dữ liệu có giá trị chi tiết về nội dung, quyền sở hữu, phương tiện mã hóa và quyền truy cập. Thư viện nội dung đã triển khai giải pháp quản lý tài sản kỹ thuật số dựa trên đám mây có thể cho phép truy cập từ mọi thiết bị bất kỳ lúc nào - ngay cả thiết bị di động.

Providing on-demand content to sales reps, prospects, and customers can improve engagement, answer questions, and convert faster than has ever been possible.

Cung cấp nội dung theo yêu cầu cho đại diện bán hàng, khách hàng tiềm năng và khách hàng có thể cải thiện sự tham gia, trả lời câu hỏi và chuyển đổi nhanh hơn bao giờ hết.

Ready to build your content library? Here are some guidelines to get you started.

Sẵn sàng để xây dựng thư viện nội dung của bạn? Dưới đây là một số hướng dẫn để giúp bạn bắt đầu.

Auditing content: determining what you already have

Auditing your current stock of content will require you to use consumption metrics to see what channels prospects are using to find your content, how frequently they’re viewing it, and the depth of their consumption. To audit the consumption of the content on your website, Google Analytics is a go-to tool. You can get pageviews, find out how long someone stays on your site, determine where your traffic is coming from, and find out which pages they’re spending the most time reading.

Nội dung kiểm toán: xác định những gì bạn đã có

Kiểm tra kho nội dung hiện tại của bạn sẽ yêu cầu bạn sử dụng các số liệu tiêu thụ để xem khách hàng tiềm năng đang sử dụng kênh nào để tìm nội dung của bạn, tần suất họ xem nó và mức độ tiêu thụ của họ. Để kiểm tra mức tiêu thụ nội dung trên trang web của bạn, Google Analytics là một công cụ tiếp theo. Bạn có thể nhận được số lượt xem trang, tìm hiểu xem ai đó ở lại trang web của bạn bao lâu, xác định lưu lượng truy cập của bạn đến từ đâu và tìm ra những trang mà họ đã dành nhiều thời gian để đọc nhất.

Using digital asset management solutions to audit your site content serves a couple of purposes. First, it shows you the weakest points in your site’s search engine presence. That might lead you to optimize the keyword content itself, change title tags, or update the content with more timely information. Second, it can help you determine if your marketing efforts are paying off. Are people sharing your infographics? Downloading your white papers? Signing up for newsletters? If not, it may not be the content; it could be the marketing isn’t stirring up enough interest.

Sử dụng các giải pháp quản lý tài sản kỹ thuật số để kiểm toán nội dung trang web của bạn phục vụ một số mục đích. Đầu tiên, nó cho bạn thấy những điểm yếu nhất trong sự hiện diện của công cụ tìm kiếm trên trang web của bạn. Điều đó có thể khiến bạn tự tối ưu hóa nội dung từ khóa, thay đổi thẻ tiêu đề hoặc cập nhật nội dung với thông tin kịp thời hơn. Thứ hai, nó có thể giúp bạn xác định xem các nỗ lực tiếp thị của bạn có được đền đáp không. Có phải mọi người đang chia sẻ infographics của bạn? Tải về các trang trắng của bạn? Đăng ký nhận bản tin? Nếu không, nó có thể không phải là nội dung; Nó có thể là tiếp thị được khuấy lên đủ quan tâm.

If you’re going to invest in digital asset management solutions, use your findings to make changes. Consider the information you gather from your content audit to be an opportunity to create lasting and profitable change.

Nếu bạn sẽ đầu tư vào các giải pháp quản lý tài sản kỹ thuật số, hãy sử dụng kết quả của bạn để thực hiện các thay đổi. Xem xét thông tin bạn thu thập từ kiểm toán nội dung của bạn là cơ hội để tạo ra thay đổi lâu dài và có lợi nhuận.

Identifying what content your audience wants

If you’re having trouble determining what content will engage your audience, you’re not alone. The Content Marketing Institute reports that 51% of experienced B2B marketers are challenged with producing engaging content.

Xác định nội dung mà khán giả của bạn muốn

Nếu bạn gặp khó khăn trong việc xác định nội dung nào sẽ thu hút khán giả của mình, bạn sẽ không đơn độc. Viện Tiếp thị Nội dung báo cáo rằng 51% các nhà tiếp thị B2B có kinh nghiệm bị thách thức trong việc tạo ra nội dung hấp dẫn.

So how do you get inside the head of your audience?

  • Read reviews. What did they dislike about the product or service they bought to try to solve their problem last time? Address that concern in your content.
  • Pore through industry survey results. What are your prospects’ pain points? Explain how your product or service can address that challenge.
  • Use social listening tools. Hootsuite is just one example of a company that monitors what’s said about your brand and your competition with real-time social analytics to give you insights you can turn into content.
  • Find out what topics in your industry are getting shared the most. Buzzsumo is a simple tool that analyzes what content performs best within a related subject.

Vì vậy, làm thế nào để bạn có được trong đầu của khán giả của bạn?

  • Đọc đánh giá. Họ không thích gì về sản phẩm hoặc dịch vụ họ đã mua để cố gắng giải quyết vấn đề của họ thời gian qua? Địa chỉ mối quan tâm trong nội dung của bạn.
  • Thông qua kết quả khảo sát ngành. Khách hàng tiềm năng điểm đau của bạn là gì? Giải thích cách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể giải quyết thách thức đó.
  • Sử dụng các công cụ lắng nghe xã hội. Hootsuite chỉ là một ví dụ về một công ty theo dõi những gì mà nói về thương hiệu của bạn và sự cạnh tranh của bạn với các phân tích xã hội thời gian thực để cung cấp cho bạn thông tin chi tiết mà bạn có thể biến thành nội dung.
  • Tìm hiểu những chủ đề trong ngành của bạn đang được chia sẻ nhiều nhất. Buzzsumo là một công cụ đơn giản để phân tích nội dung nào hoạt động tốt nhất trong một chủ đề liên quan.

Don’t create the content you want and hope your audience will enjoy it. Create the content your audience wants to begin with.

Don Patrick tạo nội dung bạn muốn và hy vọng khán giả của bạn sẽ thích nó. Tạo nội dung mà khán giả của bạn muốn bắt đầu.

Creating a content calendar

Once you have content ready, you need to schedule it for publication. Ideally, you’ll have a bank of content that you can schedule ahead of time. Working proactively is the best way to go. You never know when a coworker, who was responsible for writing a blog post, might call in sick, or you have tech problems that take your blog down.

Tạo lịch nội dung

Khi bạn đã có sẵn nội dung, bạn cần lên lịch để xuất bản. Lý tưởng nhất là bạn sẽ có một ngân hàng nội dung mà bạn có thể lên lịch trước. Làm việc chủ động là cách tốt nhất để đi. Bạn không bao giờ biết khi nào đồng nghiệp, người chịu trách nhiệm viết bài đăng trên blog, có thể bị ốm hoặc bạn gặp vấn đề về công nghệ khiến blog của bạn bị hỏng.

Pick a cadence that makes sense for your company. If you have limited staff and resources, you might only be able to post one article every other week. Don’t set an aggressive content calendar. You want something you can adhere to without stress. There are content calendar tools that can help. Look for a tool that can help you assign tasks like content creation and publishing to team members. Assign tasks early, hold your team accountable, and keep a steady cadence of content published.

Chọn một nhịp có ý nghĩa cho công ty của bạn. Nếu bạn có nhân viên và nguồn lực hạn chế, bạn chỉ có thể đăng một bài viết mỗi tuần. Don lồng đặt lịch nội dung tích cực. Bạn muốn một cái gì đó bạn có thể tuân thủ mà không căng thẳng. Có các công cụ lịch nội dung có thể giúp đỡ. Hãy tìm một công cụ có thể giúp bạn phân công các nhiệm vụ như tạo nội dung và xuất bản cho các thành viên trong nhóm. Phân công nhiệm vụ sớm, giữ cho nhóm của bạn có trách nhiệm và giữ nhịp điệu ổn định của nội dung được xuất bản.

Managing content and media assets

As you create content, you’ll have a lot of different assets to manage. You might use multiple different file types such as Word docs, .jpegs, and HTML5 files. You might use file-sharing software like Google Docs or Dropbox so multiple people can contribute to one piece of content.

Quản lý nội dung và tài sản truyền thông

Khi bạn tạo nội dung, bạn sẽ có rất nhiều tài sản khác nhau để quản lý. Bạn có thể sử dụng nhiều loại tệp khác nhau, chẳng hạn như tài liệu Word, .jpeg và tệp HTML5. Bạn có thể sử dụng phần mềm chia sẻ tệp như Google Docs hoặc Dropbox để nhiều người có thể đóng góp cho một phần nội dung.

Essentially, you can have content everywhere. You have to keep it organized, and there are tools to help. Content management tools can help. If you’re working with a lot of video and images though, you’ll need something more heavy-duty. By organizing your digital assets in a central location, you can give anyone access to the pieces anytime, anywhere and from any device. Sophisticated search capabilities mean less time spent searching for assets. Managing your content and media assets with a digital asset management solution also allows you to place watermarks on images, automatically embed copyright or contact info on images, and set embargo dates to control when image collections or press kits expire.

Về cơ bản, bạn có thể có nội dung ở khắp mọi nơi. Bạn phải giữ cho nó có tổ chức, và có các công cụ để giúp đỡ. Công cụ quản lý nội dung có thể giúp đỡ. Nếu bạn làm việc với rất nhiều video và hình ảnh, bạn sẽ cần một cái gì đó nặng nề hơn. Bằng cách tổ chức các tài sản kỹ thuật số của bạn ở một vị trí trung tâm, bạn có thể cấp cho bất kỳ ai quyền truy cập vào các phần mọi lúc, mọi nơi và từ mọi thiết bị. Khả năng tìm kiếm tinh vi có nghĩa là ít thời gian tìm kiếm tài sản. Quản lý nội dung và tài sản truyền thông của bạn bằng giải pháp quản lý tài sản kỹ thuật số cũng cho phép bạn đặt hình mờ trên hình ảnh, tự động nhúng bản quyền hoặc thông tin liên hệ trên hình ảnh và đặt ngày cấm vận để kiểm soát khi bộ sưu tập hình ảnh hoặc bộ dụng cụ báo chí hết hạn.

Evaluating metrics

According to Marcom, 98% of top performers say that they measure marketing asset management in terms of revenue growth. It may seem like a generalization, considering that revenue can be impacted by so many factors, but consider that these same top performers report generating two to three times greater local revenue after implementing digital asset management solutions.

Đánh giá số liệu

Theo Marcom, 98% những người thực hiện hàng đầu nói rằng họ đo lường quản lý tài sản tiếp thị về mặt tăng trưởng doanh thu. Có vẻ như là một sự khái quát, xem xét rằng doanh thu có thể bị ảnh hưởng bởi rất nhiều yếu tố, nhưng hãy xem xét rằng những báo cáo hiệu suất hàng đầu này tạo ra doanh thu địa phương lớn gấp hai đến ba lần sau khi thực hiện các giải pháp quản lý tài sản kỹ thuật số.

Besides revenue, one solid metric appears to be whether projects are delivered on time and on budget. Decreasing your marketing spend (compared to total revenue) is also a good metric. Digital asset management solutions can use big data to identify your ROI on individual assets by looking at who created them, how long it took, how much they’re paid, and what resources were needed. For metrics that will matter to your C-suite, look at how much your content is contributing to your revenue and how much pipeline is generated. your content is driving and how it is contributing to your pipeline.

Bên cạnh doanh thu, một số liệu vững chắc dường như là liệu các dự án có được giao đúng thời hạn và ngân sách hay không. Giảm chi tiêu tiếp thị của bạn (so với tổng doanh thu) cũng là một số liệu tốt. Các giải pháp quản lý tài sản kỹ thuật số có thể sử dụng dữ liệu lớn để xác định ROI của bạn trên từng tài sản bằng cách xem ai đã tạo ra chúng, mất bao lâu, họ đã trả bao nhiêu và cần những tài nguyên nào. Đối với các số liệu quan trọng đối với bộ C của bạn, hãy xem nội dung của bạn đóng góp bao nhiêu vào doanh thu của bạn và bao nhiêu đường ống được tạo. nội dung của bạn đang lái xe và làm thế nào nó đang đóng góp cho đường ống của bạn.

Troubleshooting common problems

Sometimes you don’t even know you have a problem until you apply a digital asset management solution and realize how much easier everything is!

Khắc phục sự cố thường gặp

Đôi khi, bạn không biết bạn có vấn đề gì cho đến khi bạn áp dụng giải pháp quản lý tài sản kỹ thuật số và nhận ra mọi thứ dễ dàng hơn nhiều!

As you start to build your B2B content library, you can nip some of these common problems in the bud by asking yourself questions like:

Khi bạn bắt đầu xây dựng thư viện nội dung B2B của mình, bạn có thể xử lý một số vấn đề phổ biến trong nụ bằng cách tự hỏi mình những câu hỏi như:

  • Who needs to access these files and from which devices?
  • Where do our current processes get slowed down?
  • What functions do we wish we had?
  • Are we running out of storage space?
  • How easy is it to find digital assets now?
  • What permissions do we need on our assets?
  • Do our current collaboration features meet our needs?
  • Do we lack in real-time updates and notifications?
  • Is our current security an issue?
  • Ai cần truy cập vào các tệp này và từ thiết bị nào?
  • Quá trình hiện tại của chúng ta bị chậm lại ở đâu?
  • Những chức năng nào chúng ta muốn chúng ta có?
  • Có phải chúng ta sắp hết dung lượng lưu trữ không?
  • Làm thế nào dễ dàng để tìm tài sản kỹ thuật số bây giờ?
  • Chúng tôi cần những quyền gì đối với tài sản của mình?
  • Các tính năng cộng tác hiện tại của chúng tôi có đáp ứng nhu cầu của chúng tôi không?
  • Chúng ta có thiếu thông tin cập nhật và thông báo theo thời gian thực không?
  • Bảo mật hiện tại của chúng tôi có phải là vấn đề không?

Just asking these questions can help you troubleshoot common problems with your existing content library and help you determine which digital asset management solutions can fix these issues.

Chỉ cần hỏi những câu hỏi này có thể giúp bạn khắc phục các sự cố phổ biến với thư viện nội dung hiện tại của bạn và giúp bạn xác định giải pháp quản lý tài sản kỹ thuật số nào có thể khắc phục các sự cố này.

Blog.marketo.com

Please Share This With

Dictionaries : 370 words

Click vào từ bạn chưa biết để dịch

  • Click đoạn văn để hiển thị từ điển
  • Hiển thị toàn bộ từ điển của bài viết
  • Ẩn các từ quen thuộc

ĐĂNG KÝ ĐỂ TIẾP THU KIẾN THỨC HIỆU QUẢ HƠN

ABOUT SPRINGMEBLOG

Springmeblog.com giới thiệu các bài viết về chủ đề KINH DOANH, PHÁT TRIỂN SỰ NGHIỆP, QUẢN LÝ CON TRẺ.

Các bài viết của Springmeblog được chọn lọc kỹ từ các bài viết English của các chuyên gia giỏi trên thế giới để mang lại nguồn kiến thức HỮU ÍCH nhất và THIẾT THỰC nhất có thể áp dụng ngay vào công việc và cuộc sống.

Springmeblog.com được thiết kế nhằm mang đến sự tiếp thu kiến thức một cách HIỆU QUẢ nhất. Mỗi bài viết English được giới thiệu có công cụ TỪ ĐIỂN TÍCH HỢP hỗ trợ đọc hiểu. Cùng với các công cụ LƯU BÀI VIẾT, TẠO GHI CHÚ cho mỗi bài viết, springmeblog hỗ trợ cho việc HỌC TẬP SUỐT ĐỜI qua tiêu chí ĐỌC ĐỂ LÀM và HỌC ĐỂ LÀM ĐƯỢC.

© 2018 SPRINGMEWEB. DESIGIN BY SPRINGMEWEB